中国驰名商标反映了企业在知识产权方面的重视和信誉，而且，驰名商标在法律上能获得比非驰名商标更多更广泛的特殊保护，能够极大的保护品牌。认定驰名商标的国家商标局标准十分严格，要考查企业维权的需要，也要考虑普通大众对企业的看法。光是经济指标好是不够的，比如环保不达标或者是某些瑕疵都将导致无法认定成功。这是对企业的综合实力考量。

一、我国所定义的驰名商标概念

“驰名商标”译自《保护工业产权巴黎公约》（即《巴黎公约》）里使用的“WELL- KNOWN TRADE MARK”，但是公约并未对驰名商标下定义，只是规定对驰名商标给予特殊保护。虽然当今世界仍未对驰名商标进行统一定义，但许多国家都先后确立了驰名商标的司法保护制度，驰名商标也被作为一个国际通用的法律概念来确认。

国家工商行政管理总局所制定的《驰名商标认定和保护规定》（2003年6月1日起施行）首次将驰名商标定义为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。其中的“相关公众”包括与使用商标所标示的某类商品或者服务所相关的消费者群体、生产前述商品或者提供服务的其他经营者、该商品经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

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二、我国对驰名商标的认定

驰名商标的定义面上，可以引申出其要素大概为：知名度、信誉度、质量美誉度还有销量。这些要素该如何具体的认定呢？

1、认定机构

目前，我国有资格认定驰名商标的只有三个机构：国家商标局、商标评审委员会和人民法院。国家商标局、商标评审委员会是《商标法实施条例》规定的认证机构，这个较好理解。那人民法院呢？人民法院的认证出现在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。

2、认定方式：

我国对驰名商标的认定实行个案认定和被动认定。

所谓个案认定是通过具体的已经发生且正在处理的某个个案，为了解决该案件的审理来做的驰名商标认定。这种认定的结果往往会直接影响到该案件的裁决结果。

而被动认定是指应商标所有人的请求，有关部门对其商标是否驰名，能否给予扩大范围的保护进行认定。认定机构并不主动行使职权来认定驰名商标，是依据当事人的申请或请求来认定的，这与民事诉讼“不告不理”的原则相一致，认定程序是依当事人的申请或请求而启动的，否则，认定机构则无权主动认定。

3、认定条件

驰名商标的知名度、美誉度、信誉度和销量具体的条件在《商标法》中作出如下具体规定：

《商标法》第十四条规定，认定驰名商标应当考虑的因素有：①相关公众对该商标的知晓程度；②该商标使用的持续时间；③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；④该商标作为驰名商标受保护的记录；⑤该商标驰名的其他因素。“其他因素”体现出实践中的认定将会受到各种不定因素影响，综合考虑上述条件可能不够，也可能有余，因没有量化的标准那么具体认定中主要依靠裁决者的自由裁量。

驰名商标一旦被认定，将获得比一般商标更大范围的特殊保护，比如可以跨类保护，他人不得用以作为企业字号，不得作为域名使用，增加企业美誉度等等，从而获得巨大的利益。因此，进一步健全驰名商标认定制度，不仅可以激励企业实施名牌战略，进行合法有序竞争，全面提高我国企业的国际竞争力，促进我国民族工业的健康发展；而且有利于创造良好的投资环境，吸引更多外资，以推动我国经济健康、有序、和谐发展。

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