近些年，恶意抢注注册商标的行为屡见不鲜，关于”恶意抢注商标”，就是申请人利用不合理或不合法的方式，将他人已经使用并且具有一定影响，但尚未注册的商标以自己的名义向商标局申请注册的行为，这种行为是为了谋取不正当利益，想要搭上顺风车，侵占别人的劳动成果。《商标法》中规定：“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。这种恶意抢注一旦成功，申请人就会成为合法所有人，他就可以利用其注册商标的占用权，禁止他人使用原本属于自己的商标，或利用其处分权对被抢注者高价转让或高价许可使用该商标。若申请人达不到这些目的，就会提起侵权之诉或者向工商行政管理商门举报并索取赔偿。 

一、商标申请有策略

知道策略之前要先知道怎么申请 → 《商标注册的流程如何走？》

商标申请不仅仅是单纯地走流程，应该与商标保护、商标诉讼紧密联系在一起的。比如使用注册和保护注册、防御注册应同时进行；对图形化程度高的商标，可申请外观专利；对可以拆开的商标，尽量分开（文字、图形或其组合）申请，以防止他人分开申请，组合使用；为防止影射，在赋予商标外文含义的同时，可以将其中文拼音申请注册等等。而申请方式的选择更要考虑申请注册的国家是”申请在先”还是”使用在先”，还要考虑公告期长短、各种不同的要求和时间差等等因素，通过全面、细致的考量来防止抢注事件的发生。

商标策略应当以熟知国内外商标法以及国际公约、双边或多边协定等知识为前提，并结合企业发展战略和市场推广实践，才能确立并及时调整商标策略，因此应由专门的法律人员负责。并建立商标管理人员与市场营销人员信息沟通的渠道，以保证有关信息能够及时反馈至商标管理人员，有关资料能够有效收集、建档和提供。

二、建立母子商标、多商标体系

采取事业部制和分、子公司体制的大型企业集团，大都构建母子商标体系，集团确定一个母商标，再结合分、子公司发展要求和产品类型创立若干子商标。

因为涉外商标案件诉讼成本高、期限长（3年左右，甚至更长时间）、结果难料。在诉讼或异议期间，由于争议商标处于一种不稳定的法律状态，对企业生产、销售、商业信誉都会产生较大的影响。

而多品牌策略可以避免品牌延伸可能造成的质量风险，尤其是新产品的质量风险，以及品牌风险；可以弱化产品质量危机；可以在商标注册申请面临困难时有替代选择，尤其是商标被抢注时，有替代方案，而不影响产品销售和品牌推广，也不至于卷入费时费力的诉讼或纠纷；可以避免在商标变成产品通用名称时造成消费者不予认同；可以培养商标意识和多个品牌，使多个品牌相得益彰，使品牌增值。如果分、子公司商品质量没有保障或质量下滑，而影响母商标的信誉时，总公司有权取消商标许可，并由分、子公司承担相应责任。分、子公司要培养商标意识，同样可以争创著名商标和驰名商标，其商标信誉提高时，对母商标也是有利的。

但是，并不是越多越好，商标同样要求”精品”。多商标必须形成一个有机的整体，依据不同的标准，比如产品类型或质量等级，采用不同的商标，构成母子商标体系。

以某一商标为正商标，母商标，与之相类似的商标或相似的商标在同类商品上注册则为联合商标；在类似商品上注册相同商标则为防御商标。正商标和副商标，母商标和子商标分别有数个甚至更多，现在多数大型跨国企业都采用此种模式。

三、确立全方位商标保护策略

1、全程保护策略

从商标的设计、注册到管理、使用和推广等，始终予以高度重视，采取相应的策略给予保护。

2、立体保护策略

利用商标法和其他有关法律，如专利法，著作权法，反不正当竞争法等对商标权进行保护。专利权和商标权相互联系，可以利用专利权开拓市场、树立信誉，而利用商标权这种近乎永久性的权利来创立驰名品牌。

对于立体商标，目前暂不为商标法保护，但可以申请外观设计专利（保护期为十年，尤适于外包装保护），相当于保护立体商标。

及时在国内外办理著作权（如商标设计图案和《CI规范手册》等）登记，与商标申请结合起来，对商标权予以全面保护。

3、国内外一体保护策略

商标的国际保护一般以国内保护为前提，基础注册或申请、基础权利是寻求国际保护的必要条件。国内、国际保护，两者不可偏废，在国内保护较为充分时，国际保护就较易实现。

4、全员保护

商标是企业的牌子，面子，全体员工必须像保护自己的眼睛一样关心、爱护企业的商标。尤其是市场营销人员，应注意及时收集、反馈有关商标使用或被侵权的信息。归口管理部门应及时作出反应，采取有效措施。

对商标的保护应提高到战略的高度进行，及时收集商标使用和反馈信息，一定期限内对商标策略进行诊断，及时修正、调整，以利最大限度保护自己。

全类保护是否必要呢？《商标一定要进行全类注册吗？》

四、出口商品商标应该注意的其他有关问题

1、商标设计应避免天生不足

商标的设计不单是图案的设计，而是与公司的总体战略相一致的。拟申请商标是否有独创性和显著性，决定了该商标能否获准注册和注册后，或者成为著名商标或驰名商标后能否得到有效保护。有的商标设计新颖，独创性强，无论是申请或是打击侵权或假冒，都可以得到最充分的保护。反之，有的则天生不足，一开始就与他人的构成相同或近似，在寻求保护时，因为显著性不强，而难以取得跨类保护，即使成为驰名商标仍然存在这个问题。

为防止被淡化和不断卷入商标纠纷，无含义的独创词越来越受欢迎。设计商标最好与企业名称和司徽三位一体，一体化利于利用有限的资源使品牌价值不断增加，也利于商标的保护。商标的图形化程度，也影响到商标权益的维护。一般来说，图形化程度越高，越不易被仿冒。但同时也要考虑简洁、易记因素。

2、商标使用应尽量规范

商标的使用，市场营销人员应当保持使用商标与注册商标或申请商标完全一致，不得擅自改变商标的文字、图形或其组合，否则应承担相应的责任；在销售合同或协议或其他涉及商标使用的合同或协议中，必须标明商品所使用的商标、时间、数量等。在海外推广前，应与经销商签订相关协议，严格约定新商标的使用规则和违约责任。在参加展览会或有关市场推广时，及时申请优先权保护，充分注意参展证据收集和保留（拍照、录像和出版物等），这些都是保护企业合法权益的必要措施。

3、杜绝与经销商推出所谓”联合商标”。有的市场营销部门为迎合经销商的需要，默许经销商在国外申请、使用”联合商标”，就是出口企业的商标和经销商的名称或商标组合在一起使用。这种联合商标的申请和使用管理一般没有约定，这样，如果其申请注册早于出口企业，出口企业的在后商标申请就会面临障碍；即使晚于出口企业，但其滥用，或在其他类别提出申请，将严重制约出口企业其他产品的出口，也影响出口企业在其他类别或商品的注册申请，因为经销商一般只经销一种或少数几种出口企业的产品。

这种联合商标的使用和注册对出口企业是弊大于利：出口企业对该类商标没有所有权和使用权；该经销商不一定比出口企业更有品牌价值；容易受其控制和制约（如抢注后，要求独家经销，价格和出口受其控制）；商标易被抢注；影响企业品牌的统一和品牌价值的提升。

4、商标著作权、所有权归属明确

应明确商标著作权及注册商标所有权属于出口企业，以避免可能发生的著作权纠纷和权属纠纷。分、子公司使用的商标由总公司许可，收取一定的许可使用费。这是保证企业统一品牌和形象的重要手段，也是符合有关市场推广原则的。

我国商标注册数量虽然多,但与发达国家相比,仍称不上是商标强国。 在推行商标战略的同时,必须依法遏制商标恶意抢注的上升势头。 一方面,企业要切实增强商标保护意识,制定完善的商标保护方案,从产品、服务、外观设计到企业网站、域名、产品图片、广告语等在内的诸多知识产权都要申请保护,全面维护企业的知识产权﹔另一方面,建立完善有效的商标战略保护体系,每个行业都要有完善的知识产权保护法规,特别是在机械制造、IT、电子产品等行业,针对附加值高、技术含量较高的产品, 要建立优先保护的制度,为推行商标战略保驾护航。

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