美国著名企业麦当劳公司一直在品牌经营方面很有心得，但是也曾因马虎大意而遭遇商标失而复得的经历。

麦当劳在上世纪九十年代面向全球推出的一项商标特许出让业务。当时，麦当劳在世界多个国家通过商标特许出让取得了良好的品牌推广效果，但是却在南非遭遇丢掉商标的败绩。

1992年，南非企业家乔治•山姆伯纳斯决定使用“McDonald's”作为公司开办的餐饮连锁店的店名，他前往当地的商标局检索时发现，美国麦当劳在南非共有52个同类注册商标。这些商标注册之后，从未有过一次的实际使用。于是，乔治•山姆伯纳斯向南非的商标局提出撤销麦当劳的商标注册请求。三年后，南非高等法院据此宣判麦当劳公司败诉，并撤销了他们在南非的注册商标。

然而，这件事后来发生了逆转。麦当劳败诉之际，南非新颁布的商标法在当年的5月1日生效。该法规定，南非国内的驰名商标是指根据《巴黎公约》作为驰名商标而受到保护的商标，根据《巴黎公约》，有资格作为驰名商标受到保护的商标所有人有权在南非国内阻止另一个商标的使用，如果这个商标或其主要部分构成了对驰名商标的复制、仿制或翻译，而且其商品或服务与驰名商标的商品相同或类似。

于是，麦当劳公司根据这个法律规定，对乔治•山姆伯纳斯的公司提起诉讼。经过麦当劳公司的不懈努力，上诉法庭作出判决：判定朱伯格等公司使用“McDonald's”已造成侵权行为，禁止继续使用该商标。至此，麦当劳在南非的商标终又失而复得。

连全球名企麦当劳也能遇到这种糟心事儿，那我们的公司就更要留心维护自己的商标品牌了。因此，中小企业的经营者，无论是对于商标注册或者品牌规划等知识产权的设定都要提早做好安排与布局，并且还要注意不同地方的政策措施，切不可掉以轻心，造成不必要的损失。

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